webshop seo kezdőknek

Webshop SEO kezdőknek

Tartalom

Mindenek előtt tisztázzunk néhány fogalmat a keresőoptimalizálás, webshop SEO háza táján, hiszen, szinten mindenhol találkozunk vele, de talán nem mindegyik egyértelmű.

SEO - Search Engine Optimization, minden olyan tevékenységet magában foglal, mely arra irányul, hogy a Google találati listán minél előkelőbb helyet foglaljon el az oldalunk. Minél magasabbra jutunk ezen a listán, annál több organikus, ingyenes* forgalomra tehetünk szert.

* bár az optimalizációra fordított munkának ára van, akár mi csináljuk, akár szakértőre bízzuk, ezt követően azonban nem igényel folyamatos ráfordítást egy fizetett hirdetéssel szemben — ezért tekintünk az organikus forgalomra ingyenes formalomként

A tevékenységeket két nagy csoportra oszthatjuk, attól függően, hogy a saját oldalunkon végzünk változtatásokat, vagy más oldalakon. Minden olyan technikai és tartalmi optimalizációt, amit a saját webshopunkon végzünk "on-page" optimalizációnak, míg a külső site-okon szerzett, elsősorban backlinkekre irányuló törekvéseket "off-page" optimalizációnak nevezzük.

On-page optimalizáció

Vegyük górcső alá webshopunkat, és nézzük meg lépésről lépésre a tennivalókat. A listát további két nagy blokkra bonthatjuk. Az első blokkban a technikai feladatokat találjuk, a másikban a tartalmi tanácsokat.

Technikai webshop SEO

Az, hogy milyen alapokkal indulunk a Google lista első helyéért folytatott csatába, sokszor a rajt előtt eldől, hiszen a különböző webshop motorok eltérő adottságokkal rendelkeznek, ezért ha még nem választottál platformot, vagy a váltáson gondolkodsz, a következő szempontokat ne hagyd figyelmen kívül.

Sebesség - Az oldalbetöltési idő az egyik legfontosabb kulcstényező. Mivel a lassan betöltődő webshopról nagyobb eséllyel lépnek ki a látogatók, akár már az első néhány másodperc után, az ilyen oldalakat a Google rendre hátrasorolja. Hogy miért? A válasz egyszerű, a keresőmotor célja a legrelevánsabb és legjobb felhasználói élményt biztosító találatok megjelenítése. Webshopunk gyorsaságáról a Google saját audit szoftverével a legcélravezetőbb meggyőződni. A Google Page Speed Test az asztali és a mobil sebesség tesztelése mellett számos ajánlást ad a sebesség növelésére.

webshop seo - speed test

Reszponzivitás - A mobil-barát webshop design szintén megkerülhetetlen faktor felhasználói élmény szempontjából, így a Google sem huny szemet afelett, ha erre itt problémák merülnek fel az oldalon. Szerencsére ehhez is kapunk ingyenes segítséget a Mobile-Friendly Test oldalon.

A Stylehub ecommerce motorját úgy alakítottuk ki, hogy a lehető legütősebb alapot biztosítsák a keresőoptimalizáláshoz. A webshopok a világ leggyorsabb hálózatán, a Google szerverein futnak, és számos technikai megoldás segíti a gyors indexelést. Az elérhető webshop témák nemcsak jól néznek ki, de reszponzívak is.

URL struktúra - a legtöbb ecommerce platformon lehetőségünk van az URL struktúra kialakítására. A weboldal címe az egyik elsődleges forrás abban, hogy a keresőmotor megértse mi található az oldalon. Ezért nagyon fontos, hogy a kategóriák, alkategóriák címeit úgy nevezzük el, hogy az segítse az oldal feltérképezését, megértését.

pl.: marka.hu/termekek/noi/kiegeszitok/taskak/piros-bor-taska

Ennek megfelelően az egyes termékeknél is ügyelnünk kell a megfelelő elnevezés kiválasztására.

Tipp: Speciális, vagy ékezetes karakterek és a szóköz használatát kerüljük az URL struktúra kialakításakor.

webshop seo - URL struktúra

Tedd!
👍 Tartsd az URL-ek hosszát 100 karakter alatt
👍 Termékkategóriák szerint rendszerezd és alakítsd ki az URL-eket
👍 Legyél érthető
👍 Terméknév mindig jelenjen meg az URL-ben
👍 Szavak elválasztására mindig használj kötőjelet "-"

Ne tedd!

👎 Paraméterek használta az URL-ben
👎 Alsó vonás “_” használata szavak elválasztására “_”
👎 Ismétlődő szavak az URL-ben (brand.com/noi/szoknyak/piros-noi-szoknya)
👎 Névelők használata

Néhány jó és rossz példa:

🙂 https://brand.com/woman/dresses/blue-stripe-skirt
🙂 https://brand.com/women/accessories/bags/handbags/beige-clutch
🙂 https://brand.com/spring-collection/gray-man-sneaker

🙁 https://brand.com/woman/jeans/woman-jeans-324234
🙁 https://brand.com/accessories/wooden_mirror

Meta adatok - a meta adatok olyan tartalmak, melyet minden oldal esetében meg kell adnunk, és elsődleges információt szolgáltat a Google számára az oldal tartalmáról. Sőt, ezt a tartalmat jeleníti meg a találati listán is. Ennek megfelelően, megkülönböztetünk:

  • meta title - cím, mely a találati lista legjobban látható része
  • meta description - leírás, amit a cím alatt olvashatunk.
webshop-seo google meta

Néhány tanács az itt rögzített tartalmakhoz:

  • a meta leírások ne legyenek hosszabbak, mint 155 karakter, ellenkező esetben az ezt követő részeket már nem tudja megjeleníteni a böngésző a találati listán
  • ügyeljünk arra, hogy a meta description hossza haladja meg az 50 karaktert
  • a meta title esetében tartsuk a címet 60 karakter alatt, hogy garantáltan kiférjen a teljes tartalom

Annak érdekében, hogy a Google garantáltan megértse mi található az oldalon, az URL-ben, a címben és a leírásban próbáljuk ugyanazt a kulcsszót vagy kulcsszavakat használni. Egy blogpost esetében lehet a kulcsszó az adott téma, míg egy termék oldalnál a konkrét termék neve, illetve kategóriája jelenjen meg mindhárom tartalomban.

webshop seo - Stylehub meta settings
SEO beállítások a Stylehub admin felületén

Képek

A jó design elengedhetetlen hozzávalói a kiváló minőségű, látványos fotók. Azonban ha nem kellő körültekintéssel járunk el, több kárt okozhatunk, mint hasznot. Megfelelő használat esetén viszont tovább növelik a felhasználói élményt és a SEO eredményünket.

Képméret és formátum - ha az előzőekben futtattunk egy tesztet a Google Page Speed oldalon, akkor jó eséllyel kaptunk javaslatot a képek tömörítésére és a megfelelő fájlformátum használatára. A megfelelő képméret és formátum kiválasztásához részletes leírást találsz korábbi cikkünkben, ahol a webshop landing oldalak optimalizálásáról írtunk. A kép tömörítésére az audit szoftverekhez hasonlóan, szintén találunk ingyenes online szolgáltatások, mint pl a tinypng.com. A képtömörítés mellett, a konvertálással is foglalkoznunk kell, ha nem .jpg vagy .WebP formátumban vannak a képeink. 

Kép tömörítés? Konverzió? Ha mindez túl bonyolult, vagy nagy munkának tűnik, van egy jó hírünk: a Stylehub webshopok minden feltöltött képet automatikusan tömörítenek és .WebP formátumban jelenítenek meg.

A kép optimalizációját követően azonban még nem dőlhetünk hátra, a képek tartalmát is el kell tudunk magyarázni a Google-nek, ugyanis a hiedelmek ellenére, az ú.n. 'alt description' megadása nélkül, nem fogja tudni mit tartalmaz a kép. Ezért minden kép feltöltése, beágyazása után fordítsunk időt a leírás megadására. Tipp: itt is próbáljuk követni az oldalon alkalmazott kulcsszavakat, sőt a fájlnevet is így válasszuk meg.

Tartalmi keresőoptimalizáció

Amikor a weboldal, vagy a webshop tartalmáról beszélünk, akkor minden olyan szöveget beleértünk ami az oldalon megjelenik. Webshop esetében különösen fontos a termék neve, mely általában valamilyen címformátumban jelenik meg (H1, H2, stb) valamint a termékekhez tartozó részletek, leírások, használati útmutatók stb.

Törekedjünk arra, hogy a kellő mennyiségű információval lássunk el minden oldalt. Egyrészt ez fontos a potenciális vásárlók tájékoztatása miatt, hiszen könnyebben tudják eldönteni, hogy vásároljanak, ha minden információt rendelkezésükre bocsátunk ami ehhez szükséges. Alapvetően pozitív, professzionális benyomást kelt ha egy-egy termékoldalon nem csak a név és egységár kerül csak feltűntetésre. A megfelelő mennyiségű és jól tagolt tartalom ráadásul segít a Google-nek is beazonosítani a tartalmat - legyen szó termékoldalról vagy blog posztról - így szívesebben ajánlja majd a mi oldalunkat a találati lista elején.

Tipp: mérjük meg néhány oldalon a rajta található szavak számát, így a későbbiekben már számolgatás nélkül is el tudjuk dönteni, hogy megfelelő-e a tartalom mennyisége. A Google általában "thin content"-nek, azaz gyenge, rövid tartalomnak ítéli az adott oldalt, ha 150 szónál kevesebbet tartalmaz - ami nem tesz jót az oldal rangsorolásánál. Figyelem: a mennyiségi célkitűzések ne menjenek a minőség rovására, hiszen továbbra is az elsődleges szempont az oldalra érkező hús-vér látogatók kiszolgálása és tájékoztatása, és a gagyi, kamuszövegek kifejezetten rossz fényt vethetnek a márkánkra.

Népszerű online magazinok ecommerce SEO témakörben

Search Engine Journal

Practical Ecommerce

Understanding Ecommerce

Hogyan írjunk SEO optimalizált tartalmat

Ha már ismerjük az elveket, akkor nem árt kipróbálni a gyakorlatban is. Összegyűjtöttük a legfontosabb lépéseket, amiket ne hagyj ki egy új blog poszt írásakor.

1. Kulcsszó meghatározása

Minden esetben a kulcsszó meghatározása, a kulcsszó kutatással kezdődik. Ennek első lépése a témakör kijelölése - miről szeretnénk írni. A jó kulcsszavak szinte korlátlanul rendelkezésünkre állnak, ezért fontos, hogy a tartalom témája illeszkedjen a márkánkhoz és legyen érdekes, új, gyakran keresett.

Amikor megvan a témakörünk érdemes egy kis külső segítséget hívni és felderíteni, hogy az adott témakörben mik a leggyakrabban beírt kulcsszavak és milyen forgalom becsülhető ebből. Az egyik legyszerűbb és ingyenes megoldás Neil Patel, nemzetközi SEO szakember eszköze, az Ubersuggest. Az ingyenes szolgáltatás mellett elérhető prémium csomag is, illetve ha komolyan szeretnénk foglalkozni az organikus forgalom generálásával, akkor érdemes egy profi szoftvert használnunk, mint pl az SERanking, vagy az Ahrefs.

webshop seo - ubersuggest

2. Tartalom vázának felépítése

Amint megtaláltuk a megfelelő kulcsszavunkat, vágjunk bele a blog poszt összeállításába. Mielőtt elvesznénk egy frappáns nyitó mondat vagy az első bekezdés részleteibe, a legfontosabb, hogy összeállítsuk vázlatpontokban, hogy miről fog szólni a tartalom.

Az így kialakuló pontokból lesznek a címszavak, heading-ek. Törekedjünk a logikai konzisztenciára, legyen bevezetés, megfelelő kibontása a tartalomnak, és összefoglalás a végén. A tartalom gerincét fejtsük ki részletesen címszavakra tagoltan.

Inspirálódni nem ciki! Ha megvan a kulcsszó a legjobb, ha beírjuk a keresőbe és megnézzük az első 10-15 organikus találatot. Nézzük meg mások miről írnak, milyen részekre osztják a tartalmat, hogyan tagolják a heading-ekkel. Ezeket már csak azért is érdemes megnézni, mert a Google is elsősorban a heading-ek alapján dönti el, hogy miről szól az oldal ezért érdemes hasonló struktúrában vagy hasonló címszavakkal elkészíteni a tartalmat. Arra azonban ügyeljünk, hogy ne plagizáljunk!

3. Írjuk meg a tartalmat

Ha megvan a struktúránk lényegesen könnyebb lesz a címszavakat feltölteni tartalommal, ahhoz képest, hogy menet közben találjuk ki a headingeket és a hozzájuk tartozó szövegrészt egyszerre.

Sajnos a webshop SEO esetében a mennyiség (is) számít ezért ha blog posztot írunk, igyekezzünk ne nyúlfarknyi tartalmat összeállítani. Általánosságban elmondhatjuk, hogy az 1200-1500 szavaz poszt már jól tud teljesíteni a Google találati listán, azonban a népszerű kulcsszavakra jellemzően vaskosabb tartalmakat találunk a Google első oldalán.

Off-page optimalizáció

Ide sorolunk minden olyan erőfeszítést, amit annak érdekében teszünk, hogy még magasabbra tornásszuk webshopunk a Google találati listán. Mit tudunk tenni annak érdekében, hogy a kereső óriás szemében még hitelesebb, még relevánsabb tartalomnak tűnjön a mi oldalunk a konkurenciával szemben?

Backlinkek!

Ha egy oldalra elegendő mennyiségű link mutat, pl termékösszehasonlítás, ajánlás, vásárlói vélemény, social media hivatkozás, azzal azt a benyomást keltjük - és valójában ténylegesen így is van - hogy a mi márkánk/webshopunk ismert, mások is beszélnek róla, ajánlják, hivatkoznak rá - így nagy eséllyel a kereső motort használónak is releváns találat lesz a mi oldalunk.

A backlinkeket a következők szerint csoportosíthatjuk:

  • általunk létrehozott backlinkek — ide soroljuk az összes olyan social media profilt (Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn), weboldal katalógust és egyéb linkgyűjteményt is.
  • PR cikkek, egyéb megjelenésekből származó backlinkek. A különböző online magazinokban, blogokban történő megjelenés mindig kettős hatású, egyrészt a megjelenés pillanatában egy azonnali forgalomnövekedést tapasztalhatunk, ugyanakkor hosszútávon is számolhatunk a cikkekből érkező látogatókra. SEO szempontból a backlink erősíti a konkrét oldalt amire mutat és általában az domain-ünket.
  • Egyéb organikus backlinkek, melyekre nincs ráhatásunk pl.: említések blogokban, social media posztokban.

A backlinkek követésére számos ingyenes szoftvert találunk, melyek között az egyik legismertebb az Neil Patel (nemzetközi SEO szakember) Backlink Checker szoftvere.

Webshop SEO - összefoglalás

Az ügyfélszerzés organikus lábának kiépítése és szinten tartása elengedhetetlen ha sikeres online áruházat szeretnénk működtetni. Ellenkező esetben folyamatosan pumpálnunk kell a pénzt a fizetős hirdetésekbe, melyek minden nemzetközi trend szerint egyre pontatlanabbak és drágábbak.

Ahhoz, hogy a Google találati listán előkelő helyet szerezzünk meg nagyon fontos az oldalaink és az egész webáruházunk keresőoptimalizálása. Szerencsére ez ma már nem elérhetetlen azok számára sem, akiknek nincs idejük a cég működtetése mellett végtelen időt a webshop SEO-ra fordítani. Fontos, hogy megfelelő webshop motort válasszunk, mely gyors, megbízható hátteret biztosít a további optimalizációra. A legfontosabb szabály, hogy oldalainkat tegyük érthetővé a Google számára és ezt erősítsük a webshopon kívüli hivatkozások építésével, gondozásával.

A cikksorozat következő részében mélyebbre ásunk az URL struktúra kialakításában, a tartalom marketing stratégiában és a sebesség optimalizációban. Iratkozz fel hírlevelünkre, ne maradj le a legújabb tartalmakról!



Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is.